ライトゲーム革命をリードし続けるCheetah Mobile、第3四半期のモバイルゲームの成長率は前年比77.8%で過去最高を記録

2018年11月21日（北京時間）、Cheetah Mobile（NYSE：CMCM）は2018年第3四半期の財務報告書を発表しました。財務報告によると、2018年9月30日現在、インターネットエンターテインメント事業の売上高は4億9800万元で、前年比37.5％増、前月比49.6％増となった。そのうち、モバイルゲーム事業の売上高は前年同期比77.8％増、前月比105.7％増となり、過去最高を記録した。チーター・モバイルの会長兼CEOである傅勝氏は、「第3四半期、モバイルゲーム事業の収益と利益は過去最高を記録しました。これは主に、ゲーム内の仮想小道具、仮想ギフト、レベル、その他のコンテンツを購入するユーザーが増えたためです。第3四半期、ゲーム内購入による収益はモバイルゲームの総収益の31%を占め、前年同期の24%から増加しました。」と述べました。

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チーターモバイルのゲームマトリックスは市場の低迷にもかかわらず海外で人気を保っている

最近、国内ゲーム業界の規制が強化されているが、Cheetah Mobileのモバイルゲーム事業は大きな影響を受けていない。これは、Cheetah Mobileのゲーム収益の87％と月間アクティブプレイヤーの70％が海外市場から来ているためである。 App Annieの統計によると、「Piano Tiles 2」「Rolling Sky」「Dancing Line」などの製品は、App StoreとGoogle Playの無料リストのトップ30に長くランクインしています。海外で多数のライトゲームが引き続き人気を博していることも、ゲーム事業がCheetah Mobileにかなりの収益をもたらすことに寄与しています。今四半期、Cheetah Mobileのモバイルゲーム事業の収益は2億8,500万人民元に達し、前年同期比77.8%増、前月比105.7%増となり、過去最高を記録しました。

成功の秘訣：高品質の製品と洗練されたオペレーション

「ライトゲーム」とは、いつでも体験でき、操作がシンプルで便利、トラフィックリソースをあまり消費せず、支払いしきい値が低いゲーム製品を指します。 Cheetah Mobileはこのコンセプトの先駆者として、2015年から「Piano Tiles 2」「Dancing Line」「Rolling Sky」という3つのライトゲーム製品を発売してきました。そのうち、「ピアノタイル2」はApp StoreとGoogle Playの両方のプラットフォームで3,674回推奨され、158以上の市場でApp Storeモバイルゲーム無料リストのトップにランクインしました。特に、リスト入りが最も難しい米国、日本、韓国の3か国では、総合リストのトップに達したことがあります。「ローリングスカイ」は3億回以上のダウンロードを蓄積し、141の市場でApp Storeモバイルゲームダウンロードリストのトップ10にランクインしました。「アーチャーウォーズ」は15の市場でApp Storeモバイルゲームダウンロードリストのトップ10に入りました。「ダンシングライン」は115か国の音楽チャートで1位になり、54か国のダウンロードチャートのトップ10に登場しました。2017年のGoogleベストゲーム賞を受賞しました。

同時に、Cheetah Mobile のゲームは IP ベースになり始めました。 「ピアノタイル2」の発売から3年が経過しましたが、収益は高水準を維持しており、利益率も以前よりもさらに高くなっています。

成功は偶然ではありません。Cheetah Mobile はゲーム製品に独自の運用ロジックを持っています。

一方、Cheetah Mobile は、高品質のサードパーティ コンテンツを使用してゲーム レベルを作成し、ゲーム コンテンツを充実させます。 「Dancing Line」、「Piano Tiles 2」、「Rolling Sky」は、人気の音楽ライブラリを継続的に更新し、新しいレベルを作成することで、より多くのアクティブユーザーを引き付けることに成功しています。例えば、「ピアノタイル2」の発売後、有名キャスターによる推薦とポップミュージック要素の導入という2つの方面での試みがなされた。4,000万人のチャンネル登録者数を誇る有名キャスター、PewDiePieの推薦動画は数百万回の再生回数を記録し、このゲームはより一般のプレイヤー層にリーチすることができた。また、欧米のポップミュージックを追加するアップデート方法も現地のプレイヤーに好評だった。

同時に、Cheetah Mobile は人気のライトゲームを作り続けています。 「Bricks Crush」は今年初めの発売以来、好調な業績を誇っています。これはCheetah Mobileの最近のライトゲームの傑作の1つです。そのコアゲームプレイはBubble Bobbleに似ており、操作が簡単で、楽しく、遊びやすいです。プレイヤーはレンガにピンボールを撃ち、それに応じてポイントを獲得します。プレイヤーの唯一の目標は、最高スコアに挑戦することです。

今四半期、Bricks Crush のダウンロード数と月間アクティブユーザー数は急増しました。 App Annieのデータによると、Bricks Crushは、Google Playの米国カジュアルゲームダウンロードランキングで常に上位3位にランクインしており、AppleのApp Storeデスクトップゲームランキングでも上位10位以内にランクインしています。さらに重要なのは、ゲーム「Brick Crush」の運営を通じて、Cheetah Mobile が収益をさらに増やす戦略を見つけたことです。

一方、ゲームユーザーの操作はより洗練されています。 Cheetah Mobileは、強力なツールマトリックスのグローバルレイアウトを活用し、広告などの従来の顧客獲得方法に加えて、ゲームのリリース後にさまざまな地域やユーザーグループの特性に基づいて新しいゲームのターゲットを絞ったプロモーションを実施し、新しいゲームに質の高いユーザーを迅速に取り込むことを実現します。さらに、Cheetah Mobile は国内のミニプログラムに追随し、積極的にゲームを「軽量化」し、WeChat のソーシャル共有機能を活用して、新しいゲームに新しいユーザーを引き付ける機会を増やしています。

***、ゲーム商業収益化モデルに関して、Cheetah Mobileは徹底したゲーム運営に重点を置いています。第3四半期、Cheetah Mobileのゲーム内購入収益はモバイルゲーム総収益の31%を占め、前年同期の24%を上回りました。 Cheetah Mobile は、Bricks Crush を通じて、軽量ゲームを中規模収益ゲームへと変えることに成功しました。傅勝氏は今後も自社研究と代理店を通じてモバイルゲーム事業を展開していくと語った。

中国のゲームを世界に広めるための最高のCPパートナーになる

「2018年1月から6月までの中国ゲーム産業レポート」によると、今年上半期の中国のオンラインゲームの海外売上高は46億3000万米ドルだった。 App Annieのデータによると、2018年上半期の中国モバイルゲームの海外iOSとGoogle Playからの合計収益は2017年の同時期と比べて40%以上増加し、海外プレイヤーによる中国モバイルゲームへの総支出は160億米ドルを超えた。

一連のデータは、海外市場が中小ゲーム開発会社の次のターゲットになっていることを示しています。

ライトゲームが徐々にシステム化の段階に入るにつれて、ゲームリソースは大手企業に近づいています。中小規模のゲーム開発者にとって最善の方法は、大企業と協力し、高品質のプラットフォームを使用してより正確な市場フィードバック情報を取得し、製品を最適化してユーザーの成長を促進することです。

「ライトゲーム」コンセプトの先駆者として、Cheetah Mobileはグローバルモバイルデータ分析プラットフォームを持っています。Cheetah Mobileの製品マトリックスによって生成された膨大なデータに基づいて、世界中の6億人近くの月間アクティブユーザー、100万を超えるアプリを集約し、世界200以上の国と地域をカバーしています。データは正確で、サンプルサイズが大きく、洞察はユニークで、製品指標を完全に特徴付けることができます。

このようなプラットフォームの利点により、Cheetah Mobile はビッグデータ機能を使用してユーザーのニーズを正確に分析し、ライフサイクルが短い軽量ゲームを長期的な製品にうまく変換することができます。その後、ユーザーからのフィードバックに基づいて、ユーザーの粘着性を維持するために迅速に反復することができます。ビッグデータ分析機能を活用してユーザーのニーズを正確に把握することで、よりパーソナライズされたゲームをユーザーに提供できます。

これらの機能は、Cheetah Mobile が中小規模のゲーム開発者にもたらす重要な価値でもあります。